Reporting Unificato Amazon Ads: Sponsored e DSP insieme
Dal 8 giugno 2026 il reporting unificato Amazon Ads è disponibile per tutti. Scopri come funziona, cosa cambia e come migrare prima del 31 dicembre 2026.
AMAZON ADVERTISING
Dawit Kebede
8/13/20265 min read
Reporting Unificato Amazon Ads: Sponsored Ads e DSP in un Solo Report
Introduzione
Per anni, chiunque gestisse campagne su Sponsored Ads e Amazon DSP ha dovuto lavorare in due ambienti separati. Report distinti, interfacce diverse, esportazioni manuali e poi il lavoro vero: unire tutto in un foglio di calcolo per avere un quadro d'insieme. Un'operazione che, a seconda del numero di account e marketplace coinvolti, poteva richiedere ore.
Dall'8 giugno 2026, Amazon ha reso disponibile per tutti il nuovo reporting unificato, accessibile direttamente dall'Ads Console. In questo articolo spiego cosa cambia concretamente, come funziona il nuovo strumento e cosa fare se hai report ricorrenti attivi nelle vecchie sezioni.
Che cos'è il reporting unificato Amazon Ads
Il reporting unificato è un sistema di reportistica integrata che permette di creare un singolo report combinando dati di Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display e Amazon DSP, tutto in un unico spazio dentro l'Ads Console.
Prima di questo lancio, queste informazioni erano distribuite in due aree separate:
Sponsored Ads reports (Misurazione e reporting > Sponsored Ads reports)
Amazon DSP reports (Misurazione e reporting > Amazon DSP reports)
Ora esiste un solo punto di accesso: Misurazione e reporting > Reporting.
Fino all'8 giugno 2026, la funzione era disponibile solo per un gruppo ristretto di advertiser in fase beta. Da quella data è aperta a tutti, inclusi chi opera sui marketplace italiani, tedeschi e spagnoli.
Come funziona il costruttore di report
Nella nuova sezione Reporting puoi costruire report personalizzati oppure partire da una galleria di template preconfigurati pensati per i casi d'uso più comuni. I template sono utili soprattutto per chi si avvicina al nuovo ambiente per la prima volta.
I report possono essere filtrati e segmentati per:
Prodotto pubblicitario (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP, annunci audio, annunci video)
Account manager o advertiser (più account nella stessa vista)
Paese/marketplace (Italia, Germania, Spagna, Francia e altri nella stessa analisi)
Periodo di riferimento
Metriche e dimensioni standardizzate
Un aspetto da tenere presente: Amazon ha standardizzato la metodologia di attribuzione verso un modello traffic-based per garantire coerenza tra prodotti diversi. Se hai metriche storiche costruite sui vecchi report, tienilo in considerazione quando confronti periodi precedenti alla migrazione.
Quanto storico è disponibile?
Il nuovo sistema conserva fino a 15 mesi di dati con granularità giornaliera o settimanale, e fino a 6 anni con granularità mensile, annuale o di riepilogo. È adatto sia all'analisi operativa settimanale sia a confronti stagionali su orizzonti lunghi.
Come accedere
Il reporting unificato è disponibile attraverso tre canali:
Ads Console (interfaccia grafica) per la maggior parte degli advertiser
Reporting API (in beta) per chi integra i dati in sistemi di BI o automazioni
Amazon Marketing Stream (in beta) per chi riceve dati in modalità push
Perché è importante
Il vantaggio principale non è avere un'altra dashboard. È la riduzione del lavoro manuale nella fase di analisi.
Chi gestisce più marketplace e più prodotti pubblicitari sa quanto tempo si consuma ogni settimana nell'esportare file separati e ricombinarli. Con il reporting unificato, quella fase non è più necessaria: i dati sono già insieme, con metriche coerenti e una struttura comune.
Per chi lavora su account internazionali, la possibilità di includere Italia, Germania e Spagna nella stessa analisi, senza aggregazioni manuali, è un risparmio concreto di tempo.
Vantaggi e limiti
Vantaggi
Unico ambiente per Sponsored Ads e DSP
Multi-account e multi-paese nello stesso report
Metriche standardizzate tra prodotti diversi
Template preconfigurati per accelerare la creazione
Storico fino a 6 anni con granularità mensile
Disponibile anche via API e Marketing Stream
Limiti da considerare
La standardizzazione dell'attribuzione può produrre differenze rispetto ai dati storici dei vecchi report
Il Conversion Path Reporting, che mostra la sequenza dei touchpoint nel percorso di acquisto del cliente, è ancora uno strumento separato e non integrato nel reporting unificato
Per chi aveva report schedulati nelle vecchie sezioni, la migrazione va fatta manualmente
Cosa cambia per Seller, Vendor e advertiser
Se gestisci solo Sponsored Ads
Il cambiamento è meno radicale, ma il nuovo ambiente offre comunque una struttura più ordinata, la possibilità di usare template e un'esperienza di reportistica più moderna. La differenza maggiore la noterai se in futuro aggiungi DSP alla tua strategia.
Se gestisci Sponsored Ads e Amazon DSP
Qui il guadagno è immediato. Avere i dati nello stesso report, con la stessa metodologia di attribuzione e le stesse dimensioni, elimina buona parte del lavoro di assemblaggio manuale che probabilmente stai ancora facendo ogni settimana.
Se gestisci più account o più marketplace
La possibilità di includere account multipli e marketplace diversi nella stessa analisi è uno dei cambiamenti più rilevanti. Per un'agenzia o per un brand con presenza su Amazon.it, Amazon.de e Amazon.es, si traduce in una lettura trasversale senza aggregazioni custom.
Per chi usa managed service DSP
I managed service accounts Amazon DSP sono stati inclusi nel rilascio del giugno 2026, dopo l'accesso anticipato avvenuto nel primo trimestre dello stesso anno.
Esempio pratico
Immagina di gestire un cliente con campagne Sponsored Products su Amazon.it e Amazon.de, e una campagna DSP in retargeting su entrambi i marketplace.
Con il vecchio sistema, dovevi:
Esportare il report Sponsored Ads per .it
Esportare il report Sponsored Ads per .de
Esportare il report DSP separato
Allineare date, metriche e struttura in un foglio di calcolo
Con il reporting unificato, crei un unico report selezionando i due marketplace, i prodotti pubblicitari e le metriche che ti servono. Il sistema restituisce i dati già aggregati in modo coerente, con la stessa metodologia applicata a tutti i canali. Meno tempo nell'assemblaggio, più tempo nell'analisi.
La scadenza da segnare in calendario: 31 dicembre 2026
Amazon ritirerà le vecchie sezioni di reportistica il 31 dicembre 2026:
Misurazione e reporting > Sponsored Ads reports
Misurazione e reporting > Amazon DSP reports
Tutti i report salvati, le pianificazioni attive e i dati storici in queste sezioni verranno eliminati. Non esiste un meccanismo di recupero automatico dopo quella data.
Cosa fare prima:
Fai un inventario di tutti i report schedulati attivi nelle vecchie sezioni
Ricreali nel nuovo ambiente di reporting unificato
Verifica che i dati restituiti corrispondano a quanto ti aspetti
Aggiorna eventuali dashboard o integrazioni che leggono dai vecchi endpoint
Amazon ha annunciato uno strumento di migrazione automatica per le pianificazioni esistenti, ma senza una data confermata. Non aspettare: ricrea i report a mano il prima possibile.
Conclusione
Il reporting unificato Amazon Ads è un passo avanti concreto per chi gestisce campagne su più canali. Non decide dove mettere il budget al posto tuo, ma elimina una parte significativa della frammentazione che rendeva difficile capire cosa stesse davvero funzionando.
La scadenza operativa è il 31 dicembre 2026. Chi ha report ricorrenti attivi nelle vecchie sezioni deve agire prima di quella data. Per chi gestisce account multi-paese e multi-formato, la migrazione anticipata è anche un'occasione per rivedere la struttura dei propri report.
Se vuoi capire come impostare il tuo reporting unificato in modo efficiente, puoi contattarmi tramite inyaddmarketing.com.
FAQ
Il reporting unificato Amazon Ads è gratuito? Sì. È disponibile per tutti gli advertiser che accedono all'Ads Console, senza costi aggiuntivi.
Devo migrare i miei report entro una data precisa? Amazon ritirerà le vecchie sezioni il 31 dicembre 2026. Tutti i report schedulati, i dati salvati e le pianificazioni in quelle aree verranno eliminati. La migrazione manuale è necessaria fin da subito.
Il reporting unificato mostra anche il percorso di conversione tra i diversi touchpoint? No, non direttamente. Il Conversion Path Reporting è uno strumento separato, disponibile a livello globale dal luglio 2026, ma non ancora integrato nell'ambiente del reporting unificato.
Posso includere più marketplace europei nello stesso report? Sì. Puoi includere più marketplace e più account nello stesso report. Italia, Germania e Spagna possono essere analizzati insieme, a condizione che gli account corrispondenti siano collegati e accessibili dal tuo account manager.
I dati nel nuovo reporting corrispondono a quelli dei vecchi report? Non necessariamente in modo preciso. Amazon ha cambiato la metodologia di attribuzione verso un modello traffic-based, che può produrre differenze rispetto ai dati storici. È consigliabile confrontare i periodi sovrapposti durante la fase di transizione.